От огромните, населени с кози равнини във Вътрешна Монголия,' кашмирна принцеса' Джейн Уанг върти печеливша формула от ръчно изработени луксозни трикотажни изделия и стратегически бизнес разбиране.
ORDOS, Китай - Размитите равнини на Вътрешна Монголия не са първото място, на което бихте искали да знаете за следващата международна луксозна марка. Но преди да отхвърлите каквато и да е идея, че значителен етикет може да изплува толкова далеч от света на модата, какъвто го познаваме, проблясък през историята: именно оттук Чингис Хан използва елемента на изненада, за да създаде империя, която да доминира в огромни моменти от тогава известния свят.
Че истински луксозен бранд ще излезе от Голям Китай (за разлика от всички онези, които са влезли) се очаква от известно време, въпреки че забележителностите ни са зададени в Пекин и Шанхай. Ако вместо това погледнем на север, до мястото, където земята изглежда безкрайна и празна, освен козите, именно тези много (много) кози са ключът към вероятния успех на Запад.
Нека вземем птица' гледка с най-населеното човешко селище в тези части, извисяващият се (макар и все още някак рядък) град Ердос, също написан Ордос. (Що се отнася до това защо има два правописа, може би има нещо общо с превода ᠣᠷᠳᠣᠰᠬᠣᠲᠠ от монгол, 鄂尔多斯 市 от китайски). Ердос означава „Палатката на палатките“ и това е град на компанията.
Тази компания, основана преди 35 години, също се нарича Ердос и представлява над една трета от световното производство на кашмир. Ердос използва за доставка на Хермес, Бърбъри и Лоро Пиана; това вече не се дължи на собствените му изисквания за 3 000+ едноименни магазини в Китай. Що се отнася до търкалянето на марка на Запад, Ердос със сигурност може да си го позволи. Групата Ердос (която също включва енергетиката и металургията) се оценява на приблизително 60,8 милиарда RMB (9,5 милиарда долара).
Ще се срещнем ли с принцесата от кашмир?
Джейн Уанг не обича прякора си, но тъй като баща й, основателят на Ердос, често е наричан „Кралят на кашмирите," единственото му дете е останало с него. Точно като принцеса в разказана книга, любимият цвят на Уанг е розов и тя прекарва живота си въртяща се. Но това е модерна модна приказка. Нашата принцеса не е в кула от слонова кост, а на фабричния етаж, използвайки Masters in Engineering, която спечели от Кеймбридж, за да постигне желанието на сърцето си: най-луксозното кашмирено влакно на земята.
Що се отнася до времевата рамка, започваме през 2004 г., като Ванг (който днес е на 34 години) заминава от Кеймбридж. Ценено притежание беше суитчър с мото на Университета, преведено от латински, за да се чете „Отвори своя ум“. До 2006 г. тя работеше с техниците в Ердос, които се опитаха да й напомнят, че един грам кашмир може да се върти на максимална дължина 48 метра. „Това, което научих от Обединеното кралство, е как винаги трябва да сте любопитни и готови да се промените“, спомня си тя, когато се срещаме за чай, не във Вътрешна Монголия, а в хотел в Централен Лондон.
Уанг разказва как убедила техниците на Ердос да натиснат по-нататък, за да видят колко фина може да измине най-доброто влакно (сресано - много точно - от рамото и откъм раменете на едногодишните бебешки кози Arbus), постигайки 60 метра, 80 метра, 100 метра дължина на грам. (Вече може да се завърти на 120 метра.) Уравнението обаче не е толкова просто като' колкото по-дълго, толкова по-добре'. Най-добрата кашмир прежда трябва да бъде еластична, но мека, а диамантената мярка е влакна с диаметър под 14,5 микрона, но все още здрава. (Математиката не е проста за разбиране. Това е нещо подобно: 14,5 микрона x 36 мм влакно с дължина, стига да можете да я въртите, без да губите качество.)
С тези високи резултати, Ван и техниците постигнаха кашмир, който е несъвършен в деликатността. След като я постигна, тя нарече формулата си 14-36.
След това техническо предизвикателство, следващата амбиция на Ван беше да създаде, буквално, марка за спинофф, която да използва само най-добрите&"детски кашмир GG"; завъртя до онова вълшебно 14-36. „Тъй като марката Erdos е толкова силна в Китай, мислех, че трябва да стартираме нова марка“, спомня си тя, като се позовава на една, в която амбицията би била да бъде толкова висок, колкото и най-добрите западни луксозни марки. „В Ердос работят 20 000 души. Избираме най-добрите 200 за обработка на преждата, която е 14-36. Те са много щастливи и горди, че го правят. "
Името на тази марка? Ванг отиде с числата - 1436 - логичен избор.
Разбира се, ако искате да увлечете модната тълпа, имате нужда от повече от печеливша спининг формула. Ванг, който признава: „Не съм много творчески човек; Аз съм' повече приличам на мениджмънт, стратегия на човек “, продължих да търся моден дизайнер. През 2011 г. тя назначава Graeme Black, бившият креативен директор на Ferragamo, бившият Джорджо Армани, бивш Hugo Boss, за да даде естетическа визия на 1436 г. Това че черното е шотландско е значителен допълнителен бонус, като се има предвид историята на шотландския кашмир, с която той е много запознат, винаги започва във Вътрешна Монголия.
Миналият юли 1436 г. направи своя международен дебют с модно ревю в Единбург, като по този начин акцентира върху над 200-годишната история на кашмирите на двете нации. Аудиторията представляваше около една трета от Шотландия; една трета от Лондон, Амстердам, Стокхолм и други европейски градове; една трета от Китай. Представена беше широка колекция мъжки и женски дрехи' Традиционните азиатски модели на бродерия бяха представени в плетена интарзия и сложни жакарди. Докато голяма част от 1436 г. е направена - красиво - в Китай, умели плетачи от шотландските планини и острови създадоха изработени от мода парчета. Открита в Единбург е и опаковка от 1436 г. в богатата тюркоаза на императорския порцелан, като номерата са представени в калиграфията.
Може ли 1436 г. да бъде пробивът на Китай, който' чакахме? Уанг е уверена. „Имаме ресурси и добри възможности да бъдем световна марка, същата като италианците, британците“, казва тя. Със сигурност, когато пуснете контролен списък - суров луксозен източник, производствена, техническа, търговска и търговска експертиза, дизайнерски интелигенти и разбира се пари - това е обещаващо. Че основателят на 1436 г. е шпион на китайски текстилен бехемот, който говори отличен английски, добавя полза.
1436 продукта са утвърдени като национални подаръци, които Китай подарява на ръководителите на чужди държави. С шоуто в Единбург тя отиде далеч по-далеч в излъчването на международна идентичност. „Мисля, че бихме могли да бъдем в тази страхотна категория“, казва Уанг. „Разбира се, ние' още не сме там; ние' пак сме млада марка, но мисля, че можем. “ Що се отнася до това дали производителите на вкус ще се погрижат за това, известната модна компания, Джоан' г-жа B' Burstein of Browns вече е забелязан да носи шал от 1436.
Следващата стратегия на Джейн Уанг е да начертае стъпките към разгръщане на 1436 магазина в западните градове. Все още няма дума за това къде и кога ще се отворят (вече има 40 магазина за 1436 в рамките на Китай). Междувременно гледайте това пространство. И внимавайте за Вътрешна Монголия.